• CAMPAÑA EN LOS MUROS • Este mensaje estaba en la Ceja de El Alto. Los logros sociales se difunden para buscar el Sí.

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Aunque aclaró que no conoce a los estrategas y ejecutores de la campaña, dijo que el modelo es similar al que se utiliza en Venezuela. “Primero, el tema de oportunidad es el mismo, en segundo lugar el tema del ícono es el mismo y, en tercer lugar, el tema del control de la información. Por lo tanto, el modelo es bastante similar, podríamos asumir que éste es un modelo que pudo ser adaptado acá. No creo que sea extranjero, pero creo que ha sido adaptado y ha sido adaptado satisfactoriamente”, señaló.

Según explicó Ortega, en estos dos años y medio del Gobierno de Morales la campaña mediática registró dos épocas.

“La primera época, en la cual existe una estandarización del mensaje bastante bien hecha, es donde comienza a darse el tema de la oportunidad que aparece en todo momento, es muy oportuno; en segundo lugar da el mensaje y en tercer lugar el tema del cierre: hay una relación a que Bolivia está cambiando y Evo está cumpliendo con su plan”.

En la segunda fase —agregó— se mantiene el tema de la oportunidad, pero el mensaje se desconcentra. “Otras instituciones son las que van haciendo publicidad por sí mismas y pierde esa eficacia de la estandarización del mensaje, la oportunidad sigue habiendo”. Dijo que en esta fase también “se minimiza el tema de Bolivia Cambia y está más dirigido al cumplimiento de Evo”.

En esta etapa, el experto dijo que lo negativo que se presenta es esa dispersión del mensaje.

Otro elemento importante que destacó Ortega en la campaña oficialista es el uso de Evo como ícono, “porque el efecto MAS no es lo mismo que el efecto Evo, el efecto Evo es como la marca de esto”. Éste es otro elemento que —en su criterio— diferencia a la campaña de este Gobierno con la de anteriores gestiones, que solían utilizar su sigla como principal carta de presentación.

“Esta es otra de las revoluciones interesantes que se está generando, producto de la misma ideología que tiene el MAS para vender sus ideas”, acotó.

Ortega también analizó la relación del Gobierno con los medios. Dijo que si bien el Presidente de la República asumió una actitud crítica frente a los medios, por otra parte también hizo uso extensivo de ellos para difusión de su propaganda.

CARACTERÍSTICAS

Oportunidad • Según Ortega, es el principal elemento de la campaña mediática del Gobierno y una de las diferencias esenciales con otras gestiones, pues paralelamente a la medida gubernamental se lanza la propaganda sobre el tema.

Ícono • El ícono de la campaña oficialista es Evo Morales y no la sigla del partido. En toda propaganda televisiva y radial aparece el personaje como el sello del mensaje. Entonces, se usa a Evo como un elemento de venta de las ideas que quiere transmitir el MAS y éste se convierte en un sinónimo de cambio.