Marcas

Una máquina de hacer dinero

Los patrocinadores bendicen la llegada de Neymar al Barcelona español. Las marcas con proyección internacional se beneficiarán de la unión del futbolista más comercializable y el club más mediático de los últimos tiempos.

Ni bien se conoció su fichaje por el Barcelona, el astro renovó un contrato por cinco años para lucir las zapatillas de Nike, adornadas con una calavera, exclusivas para él. Foto: AFP.

Ni bien se conoció su fichaje por el Barcelona, el astro renovó un contrato por cinco años para lucir las zapatillas de Nike, adornadas con una calavera, exclusivas para él. Foto: AFP.

La Razón (Edición impresa) / DiarioGol.com/AFP

00:00 / 31 de mayo de 2013

Los patrocinadores bendicen la llegada de Neymar al Barcelona español. Las marcas con proyección internacional se beneficiarán de la unión del futbolista más comercializable y el club más mediático de los últimos tiempos.

La unión Neymar-FC Barcelona se presenta como una asociación infalible en términos de mercado. El futbolista brasileño procedente del Santos es el ícono mediático por excelencia de Brasil y el jugador más comercializable del planeta, según un estudio de SportsPro y Eurosport. El Barça es el club más mediático del mundo de los últimos años y arrasa en las redes sociales. La fusión de estos dos colosos del marketing hace las delicias de los patrocinadores.

Neymar, de 21 años, cuenta actualmente con 12 sponsors oficiales por los que percibió unos diez millones de euros el último año. La mitad de ellos son de clara proyección internacional. La otra mitad tiene su foco de difusión en Brasil. Red Bull, Nike, Panasonic, Konami, Banco Santander y Volkswagen son los que más presión han ejercido para que el fichaje de Neymar por el Barça se concrete. Marcas de primer orden mundial en sus respectivos sectores que ven en la asociación del futbolista con el Barça la plataforma idónea para relanzar sus productos.

De otro lado, destacan Lupo (ropa interior), Guaraná Antártida (bebida refrescante), Claro (compañía telefónica), Unilever (productos de higiene personal), Tenys Pé (producto para el cuidado de los pies) y Heliar (aseguradora). Seis empresas cuyo centro neurálgico de negocio es Brasil y que vislumbran pros y contras en cuanto a la salida del futbolista rumbo a Europa. A priori, su beneficio es claro, porque el impacto mundial de Neymar debería multiplicarse en cuanto cambie la camiseta del Santos por la del FC Barcelona. Aspecto que seguiría haciendo del astro brasileño un ídolo de masas en su país.Sin embargo, algunas de estas compañías, cuyos contratos con Neymar no expiran hasta 2015 en muchos de los casos, ven con recelo la marcha del futbolista. El impacto de los anuncios del jugador del Santos en spots como el de ropa interior de Lupo o el de Tenys Pé está fuera de toda duda en estos momentos. En cambio, el posible declive del delantero en caso de no adaptarse al fútbol europeo levanta temores. Igual que el riesgo, probable, de quedar relegado a la sombra de Leo Messi.

Así lo ha explicado una fuente cercana al entorno de Neymar: “El bombardeo que hay sobre Neymar en Brasil es brutal. Tiene tantos intereses publicitarios y económicos vinculados a él que parece que su voluntad es lo de menos. No querían dejarlo ir porque tiene contratos publicitarios firmados y cobrados de varias empresas hasta 2015. Pero también es cierto que cuando llegue a Barcelona aún tendrá más, por la exposición que te da estar en un Barça o un Madrid”. En redes sociales, por ejemplo, el club que preside Sandro Rosell es líder indiscutible con 42,5 millones de seguidores en Facebook y nueve millones en Twitter. El Real Madrid es su principal perseguidor (38,2 millones en Facebook y 7,7 millones en Twitter). Los restantes clubes europeos están muy alejados.

¿Qué supone para el Santos el cierre del fichaje de Neymar? Pese a la importante compensación económica que recibirá por parte del Barcelona, los ingresos del club brasileño se habían disparado de manera salvaje en los últimos años. Hasta el punto que se triplicó el valor del club. La salida de su máxima estrella, en cambio, comportará la pérdida de alguno de los patrocinadores que más dinero desembolsan a la entidad.

Neymar gana más de 15 millones de dólares al año

Neymar puede venderlo todo, pero contratarlo no es barato. Descubierto en un torneo escolar, firmó a los 13 años su primer contrato con el Santos en 2004. Salario: 450 reales (unos 225 dólares hoy), de los que sus padres pagaban un décimo a una iglesia evangélica.

Hoy tiene 12 patrocinantes y su facturación en todo 2012 superó los 30 millones de reales (unos 15,38 millones de dólares al cambio promedio del año), indicó Neymar Silva Santos, padre y representante de la joven estrella, en una entrevista con el diario económico Valor.

Jugando en Brasil, el 8% de los ingresos de Neymar venían por cuenta de su fútbol y el restante 92% con la comercialización de su imagen.

En Europa, la previsión de Silva Santos es que la relación se invierta 85-15, indicó Valor.

“Lo que gana hoy se reducirá jugando afuera porque el mercado es mayor y la competencia es mayor. Aquí no compite con nadie”, explicó a la AFP Erich Beting, editor del blog Maquina do Esporte, especializado en mercadeo deportivo.

“Es una máquina de hacer dinero, pero no es (Lionel) Messi, no es Cristiano (Ronaldo), que se adaptan a la disciplina de su club. Neymar es una vedette, pero en el Barça se va a encontrar más vedettes”, estimó por su parte Arturo Lezcano, analista deportivo español basado en Río de Janeiro.

Con todo, la revista británica SportsPro lo seleccionó por segundo año seguido como el atleta “con más potencial de mercadeo” del mundo, superando precisamente a Messi (2º en el ranking) y a Cristiano Ronaldo (8º).

1. Desborde

Se trata de uno de los jugadores con mayor desborde   y desequilibrio del mundo. Neymar es muy rápido y tiene un gran control del balón, lo que le permite gambetear a cuantos rivales le salen a su paso. Además, posee bastante potencia para su físico, algo que aprovecha para ganar ventaja al defensor desde el primer paso.

2. Manejo del balón en espacios reducidos

Característica ideal para acoplarse al juego del Barcelona. Neymar es capaz de inventar en un metro cuadrado y ro-deado de piernas rivales. Lo más habitual es que encuentre un hueco por donde pase tanto él como la pelota, pero también es capaz de levantar la cabeza y ceder el esférico  a un compañero.

3. Belleza plástica

Quizá sea una cualidad poco pragmática, pero sin duda es algo que no pasa desapercibido. Neymar no sólo lo hace bien, sino que también lo hace bonito.

Verle driblar a rivales, controlar balones imposibles o dominar la pelota a su antojo es algo que, además de productivo para su equipo, hace las delicias de la afición.

4. Capacidad goleadora

El dato de arriba es el mejor ejemplo. En los cuatro años en los que Neymar jugó en el Santos promedió más de 0,5 tantos por partido, una gran marca. Por supuesto que las defensas en la Liga brasileña son exiguas, pero no cualquier delantero allí mete tantos goles.

5. Sin balón

Se trata de una cualidad que hace que Neymar pase de ser un gran jugador a un jugador estrella. El brasileño sabe interpretar a sus compañeros y moverse hacia los huecos libres para recibir el balón con el mayor peligro posible. En el Barcelona tendrá cientos de oportunidades para demostrar que también sabe jugar sin el esférico mientras espera los pases de Iniesta, Xavi o Cesc.

6. También Gana fuera del campo

Neymar no sólo es una   maravilla dentro del campo, sino también fuera de él. A sus 21 años es una máquina de ingresar dinero  por derechos de imagen.  El Barça no explicó si el  futbolista se quedará con  todos ellos o cederá un tanto por ciento al club.

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