Así va la vida

Un ‘robot’ será director creativo de firma nipona

Fecha. El 1 de abril se presentará con otros ‘empleados humanos’

La Razón (Edición Impresa) / EFE / Tokio

00:59 / 01 de abril de 2016

Un sistema de inteligencia artificial (IA) fue nombrado director creativo en la oficina tokiota de un grupo publicitario multinacional para brindar al departamento de televisión propuestas basadas en el análisis lógico de datos.

AI-CD Beta, que así se llama el sistema, es la primera IA a la que se le otorgó este cargo, explicó una portavoz de la subsidiaria nipona del grupo McCann Erickson. Para desarrollarlo se clasificó y almacenó información de infinidad de anuncios de televisión japoneses —incluyendo los más premiados— de los últimos 10 años en su base de datos.

Así, al introducir, por ejemplo, un tipo de producto o servicio y un rango de público objetivo, AI-CD Beta escribe, mediante su brazo robótico y un “fude” (el pincel empleado en la caligrafía tradicional nipona), una especie de resumen con las ideas básicas que debe incluir el spot.

AI-CD Beta también es capaz de evaluar y aprender a partir de los resultados que generen nuevos anuncios que se vayan emitiendo de cara a mejorar sus propuestas para futuros proyectos. La agencia de la capital japonesa ha decidido que el robot “director” participe junto con otros 11 empleados “humanos” en la tradicional ceremonia de bienvenida que organizan la empresas japonesas para los recién incorporados cada primer día de abril. Durante esta jornada, arranca el año fiscal en el país asiático.

AI-CD Beta fue desarrollado por un equipo fundado en septiembre y bautizado como McCann Millenials, que está integrado por empleados de McCann Japón nacidos entre 1980 y los últimos años del pasado siglo. Uno de los miembros de este equipo, Shun Matsuzaka, explicó en un comunicado que, al carecer de un director creativo, al grupo se le ocurrió crear uno prácticamente desde cero.

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