El Financiero

El 85% de los nuevos productos fracasan

Nielsen considera que detrás del éxito hay 4 principios comerciales

La Razón (Edición Impresa) / Wálter Vásquez / La Paz

00:00 / 31 de mayo de 2015

Al menos cuatro de cada cinco nuevos productos que se lanzan al mercado mundial fracasan porque no se aplica en ellos las cuatro claves de una innovación exitosa, de acuerdo con un estudio de Nielsen, empresa global especialista en mercadotecnia e información del cliente.

“En el mundo, cerca del 85% de los nuevos productos que se lanzan al mercado fracasan. Detrás del éxito no está la mera casualidad, sino que se esconden cuatro principios que deben configurar el ADN de toda innovación exitosa”, según Nielsen, que está en Bolivia desde 2014.

Así, cualquier nuevo producto debe responder a las cada vez más exigentes necesidades del consumidor, ser superior y diferente, contar con una estrategia de activación comercial apropiada y tener el respaldo del equipo que participó en todas las fases de producción del nuevo artículo, sostiene el estudio.

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