Tendencia electoral
Mariella Pereyra Ortiz*

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Gobernantes capaces de unificar al conjunto poblacional.
Se puede afirmar que la mercadotecnia electoral proporciona el marco conceptual, las estrategias y el procedimiento profesional más adecuado para analizar, planear, y dirigir campañas políticas enfocadas en persuadir y encaminar hacia cierta dirección a la ciudadanía que participará en procesos electorales.

Además se ha vuelto vital para el mercadeo político la importancia que tiene la mediatización —actividad política que tiene su epicentro en la utilización de los medios masivos de comunicación— y la videopolítica —actividad política que está dominada por la imagen y las herramientas de la comunicación audiovisual.

Si bien resulta prematuro hablar de tendencias electorales, es posible deducir el perfil del candidato por el cual la población se inclinará en los comicios presidenciales.

La ciudadanía boliviana espera contar con candidatos/as capaces de convocar amplios consensos y que vean en la diversidad de ideas, riquezas y no amenazas. Está cansada de ver y escuchar propuestas políticas de escaso contenido, alcance inverosímil e inadecuación espacio temporal.

Pide estadistas preocupados por los asuntos públicos que actúen acorde con lo ofrecido en la campaña. Un líder que se apoye en un programa de gobierno que responda a requerimientos coyunturales y a políticas públicas de mediano y largo plazo. Gobernantes con idoneidad, habilidades, conocimientos y destrezas para la función pública; y que independientemente del partido político o agrupación ciudadana que representan, sean capaces de unificar al conjunto poblacional.

A su vez, los electores hemos llegado al extremo en el cual la imagen que se proyecta del candidato y la puesta en escena de las actividades proselitistas nos están enfrentando cotidianamente a la “lógica proselitista del espectáculo”. Estamos saturados/as de ver, leer y escuchar como los aspirantes al sillón presidencial se sumergen en largas controversias o entrevistas otorgadas a los medios de comunicación y de la difusión de su imagen en diversos canales y en variados horarios.

Vivimos en la época de logotipos, poleras, gorras, calendarios, golosinas, llaveros, fósforos, y una serie de cotillón proselitista de lo más variado, que está en camino de desplazar a la propuesta electoral y a las realizaciones personales y laborales del candidato/a.

El contexto de crisis de representación social por el cual atraviesa el sistema político boliviano, traducido en un rechazo tajante a la corrupción, totalitarismo, nepotismo e intolerancia, representan evidentemente un pronunciamiento en favor de determinados valores y actitudes indispensables para la práctica democrática.

Se trataría de un voto por la capacidad, idoneidad y por la transparencia en el uso de los recursos públicos y contra la utilización de los cargos públicos para el beneficio propio, de allegados o familiares. Sin embargo, la incidencia que pueda tener un intenso marketing político en la tendencia del electorado y en las oportunidades de triunfo de un determinado candidato en la contienda electoral no pueden pasar desapercibidas.

*Mariella Pereyra
es cientista política.