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Los sectores hotelero y gastronómico, los municipios turísticos, operadores de turismo, agentes de viaje, organizaciones, asociaciones, instituciones y emprendimientos involucrados en turismo están inmersos en este plan de promoción turística. Su directorio está presidido por Luz María Calvo de Aponte, mientras que su directora ejecutiva es Lourdes Zambrana.

Entre los destinos turísticos más importantes de ese departamento oriental están la ciudad de Santa Cruz y alrededores, las Misiones Jesuíticas de Chiquitos, el Parque Noel Kempff Mercado, Buena Vista-Parque Amboró, Samaipata y los valles cruceños, el Pantanal boliviano y el también sudeste chiquitano.