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La cruzada, denominada Jayma, busca que el ciudadano se familiarice con la elaboración del Plan de Desarrollo Municipal (PDM) 2006-2010 (con las obras y proyectos del quinquenio), mediante el empleo de imágenes, conceptos y palabras con “un fuerte acento paceñista”.

El director de Planificación y Control de la comuna, Gustavo Bejarano, explicó que se trata de “ligar los conceptos de integración, participación e identidad” al diseño del plan de desarrollo quinquenal del municipio, en la perspectiva de crear la imagen de “una metrópoli andina”. Jayma se entiende como trabajo conjunto en tierra comunitaria.

Por esa razón se recurre al aymara para dar nombre de la campaña, que por el momento está en la etapa de expectativa, y para la producción de una serie de spots televisivos y publicaciones de prensa, que hablan del origen aymara del nombre que tienen los barrios paceños.

Consultado sobre la diversidad en el origen de los habitantes de La Paz y la aparente contradicción con la campaña netamente aymarista, Bejarano dijo que ésta no discrimina. La cruzada será lanzada el 29, por el alcalde, Juan del Granado.