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Según Quiroga, el directorio de la Caja solicitó, a través de una resolución, hacer la contratación de una empresa de marketing para cambiar la imagen de la Caja. Para ello, se invitó a dos empresas y a la licenciada María Jolanta Materna, quien fue seleccionada y ahora ocupa el cargo de Jefe de Marketing de la CNS.

Durante el proceso de selección, “la licenciada demostró la suficiencia en el conocimiento del tema, impresionó a la comisión que recibió a los postulantes y al directorio por la seguridad de que con su concurso íbamos a cambiar la imagen de la Caja”, explicó Quiroga.

El proyecto consiste en partir de la educación de los pacientes, para lo que “se aprovecharán los policlínicos y centros de consulta externa para difundir programas de educación. Se va a explicar al paciente cuáles son sus derechos y sus obligaciones”, añadió.

Aseguró que “en esa labor se quiere recolectar material audiovisual para poder hacer ese trabajo, que consiste en comprar televisores en los policlínicos”.

En cuanto a la inversión, Quiroga no pudo precisar a cuánto asciende, pero explicó que una vez que salga el presupuesto 2008, el directorio evaluará el monto. A decir de Quiroga, éste dependerá de los resultados que se pretende conseguir. “La Caja ha malgastado y perdido dinero en procesos similares de más de un millón de dólares; ha pretendido carnetizar e implementar software con contratos superiores al millón de dólares, que al final no se efectivizaron”, justificó.

Agregó que mientras se espera la aprobación del presupuesto, Materna apoya al equipo de planificación en el proyecto de reestructuración de la CNS y atiende los temas de relaciones públicas.

El ejecutivo de la Federación de Sindicatos Médicos y Ramas a Fines, Gonzalo Luján, explicó que este tipo de inversiones “no son indispensables en la Caja”.

DATOS DEL PROYECTO

Imagen • Se instalará un módulo de generación y producción del material y un circuito cerrado para difundir la señal “Caja Solidaria”, mediante fibra óptica en La Paz y el eje troncal.

Personal • Se requiere contar con el trabajo de un jefe de departamento, una secretaria, un productor de isla, un guionista, un coordinador y un periodista.