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"Creo que hay algo genético que nos sesga hacia los niños", admite Knudstorp, el consejero delegado de la empresa.

En Dinamarca, el país natal de la compañía, no es extraño que las niñas jueguen con los míticos bloques. El problema es el resto del mundo, donde el sector femenino parece tener mayor resistencia al popular juguete. Él mismo subraya el fenómeno: "Hace unos años, Lego sacó un kit de un hospital en el que no existían enfermeras, pacientes, o figuras femeninas".

"Creo —añade Knudstorp— que lo podemos hacer mejor, nunca dejaremos de probar con este sector", reconoce el empresario, que ayudó a la empresa a salir de los números rojos y ponerlo de vuelta en el mundo de las ganancias. Ahora, desea una mayor parte del mercado estadounidense, donde Mattel y Hasbro son mamá y papá.

Para corregir el supuesto fantasma machista, Lego tiene dos objetivos. El primero es un cambio en la forma de pensar, el otro es la incursión en el mundo virtual. La compañía tiene preparada la apertura de su Universo Lego en Internet. Un proyecto que estará listo el próximo año y que pretende arrebatar mercado tras fenómenos de la web como Second Life y World of Warcraft.

Ésa es una gran apuesta para una compañía fundada en 1932 por un carpintero —Ole Kirk Kristiansen— que ahora encuentra mucha competencia en una industria que representa unos 32.000 millones de euros en ventas cada año.

El problema es que los históricos bloques compiten por la atención de niños atraídos por los videojuegos, reproductores de Mp3 y móviles con decenas de funciones. De todas maneras, Lego sigue siendo la quinta juguetería mundial que este año fabricará unos 19.000 millones de piezas. El País de Madrid