Extra tiene una oferta para toda la familia
El diario Extra se ha convertido en el complemento ideal de su hermano mayor La Razón, juntos consolidan un indiscutible liderazgo nacional en la industria periodística
Extra es el hermano menor de La Razón. Es el diario popular por excelencia, líder en ventas a nivel nacional y una potencial vitrina para la industria publicitaria.
Fue fundado el 18 de enero de 1999 y su primer número estuvo en las calles el 8 de febrero de ese mismo año. Nació en la época en la que la crónica roja era un “boon”, pero cruel, a momentos irresponsable, y se hacía un uso indiscriminado de la imagen de la mujer. En principio sostuvo una dura competencia con otros medios de este mismo tipo en un reducido mercado.
Para abrirse espacio entre la competencia, se lanzaron varias campañas de promoción, como el sorteo de televisores, o concursos como la Mosca Loca, Bingo Extra y la Canasta Familiar, que le permitieron ganar más lectores.
Algunos años después, cuando el boom de la crónica roja comenzó a declinar y varios medios de ese estilo desparecieron, Extra supo dar un primer giro de reinvención y desarrollo. Sin dejar de hacer crónica roja, comenzó a dedicar su mayor esfuerzo periodístico al área de sociedad, publicando temas relacionados con la gente y su diario vivir. Este paso, fundamental en su momento, le permitió proyectarse en el tiempo.
Destaca, en su amplio trabajo periodístico, la cobertura realizada de los hechos de Octubre de 2003, cuando sus periodistas se mimetizaron en las movilizaciones de El Alto y las provincias y lograron las historias, testimonios y fotografías más impactantes de ese momento. En ese contexto, y con la premisa de estar siempre en el lugar de los hechos, Extra es líder en ventas en todo el país y ostenta récords (más de 100.000 ejemplares por día) que difícilmente serán alcanzados por otros medios.
Hace una década, este medio fue protagonista de otro inédito paso en el periodismo nacional; superó el mercado de La Paz y El Alto para llegar a otras ciudades con un producto propio. Así nació Extra Santa Cruz y poco después Extra Cochabamba.
Es cierto, al menos tres periódicos grandes tienen alcance nacional, pero es un solo producto, es decir se edita en una ciudad y se distribuye en otras. Las tres ediciones de Extra son distintas. La de Occidente cubre La Paz, El Alto y Oruro. La de Cochabamba llega también a otras regiones como Potosí, Chuquisaca, Tarija y sus provincias. La de Oriente tiene su mercado central en Santa Cruz y sus provincias, especialmente en el Norte Integrado, pero también cubre el resto del Norte del país.
Casi al mismo tiempo, se tomó una valiente determinación: eliminar por completo el uso indiscriminado de la imagen de la mujer y transformar su crónica roja.
Después de casi dos décadas de maduración, hace un par de años, Extra dio un nuevo paso, vital en su desarrollo, permanencia en el mercado y acercamiento con sus lectores. Convirtió su crónica roja en un mensaje de prevención en una sociedad cada vez más violenta y, con el afán de ser el periódico de la familia boliviana, diversificó su oferta periodística, potenció sus principales suplementos y desarrolló secciones especiales dedicados a cada uno de los miembros del hogar.
Por eso, la Guía Estudiantil se convirtió en un aliado de los jóvenes y niños para hacer las tareas diarias y los trabajos de investigación, el Recetario, para que todos los miembros de la familia aprendan a cocinar. Pero además nacieron secciones como Mi Salud, Mi Comunidad y dos consideradas claves y pertinentes para un público que cambia y que cada vez es más exigente: Mi Mascota, que pretende sintonizar con ese nuevo lugar que la saciedad quiere dar a los animales como parte de las familias, y Emprendedores, que destaca la labor de liderazgo y de lucha por la sobrevivencia de la gran mayoría de la población. Estos personajes, además, forman parte de las Historias de Éxito que se publican todos los días.
También ofrece a sus lectores varios productos de entretenimiento, que desafían los conocimientos y el razonamiento de su público, con preferencia adultos mayores y niños, como Craneando, Cruciganas, Sopa de Letras y El Extrita. Por toda esta oferta y su masiva llegada es la mejor vitrina para las campañas publicitarias.
Extra no es un medio de influencia en el poder político o económico, al contrario, su fortaleza está en su amplia llegada a la población, sobre todo al sector popular emergente. Por eso su línea editorial está muy relacionada con las necesidades y sentimientos de la misma gente, de los sectores más vulnerables y abandonados. Por eso denuncia, visibiliza y lucha contra la violencia hacia las mujeres, se inspira en los niños en situación de calle, enfermos con cáncer, los desempleados, los abuelos abandonados o los perritos de las calles. Por otro lado, apoya a los emprendedores, especialmente jóvenes y mujeres, al micro y pequeño empresario, a los gremiales, comerciantes. Esos son, entre otros, los intereses que mueven la línea editorial de su periódico popular.
Así, Extra se ha convertido en el complemento ideal de su hermano mayor La Razón, juntos consolidan un indiscutible liderazgo nacional en la industria periodística.
*Éste es un espacio institucional de La Razón en el que compartiremos con nuestro público un detallado repaso a las tres décadas recorridas por este diario, mostrando los grandes hitos, los logros más importantes, los galardones, pero también los tropiezos y los momentos duros, como el que ahora nos ha tocado vivir. A partir de ahora, tanto en su versión impresa como en la digital, comenzamos a contar nuestra historia, pero con la mirada puesta en el porvenir. Acompáñennos.
