Los políticos quedaron anclados en el pasado, tienen una obsesión por el debate y su discurso actual no logra conectar con el electorado porque no conocen bien a sus audiencias, indicaron los expertos en comunicación, publicidad y marketing político Eduardo Silva, Manuel Mercado y Henry Medina, quienes analizaron cómo se van desarrollando las campañas políticas con miras a las elecciones generales del domingo 18 de octubre.
Estos especialistas cruzaron opiniones en el programa Piedra, papel y tinta, de La Razón y Extra, que se difunde por sus plataformas digitales y es conducido por la directora de ambos medios, Claudia Benavente. Coincidieron en que el accionar político para los comicios de octubre se centró en las encuestas y el debate, dejando de lado la “humanización” de sus campañas y el interés por conocer cuáles son las verdaderas preocupaciones de la gente que aún está indecisa.ç
“No solamente en las ofertas de los políticos seguimos en el pasado, sino también en la forma de manejar las campañas”, señaló Medina, creativo publicitario. Añadió que lo que se percibe en las campañas es que los políticos quieren convertirse en un “producto político”, lo cual es un error, ya que se debería manejar las campañas desde un lado más humano.
Para Silva, director de Comunicación Corporativa del Grupo Ortega Landa, hay dos cosas que no han cambiado en este tiempo: la educación y la política. Sostuvo que los actores políticos están “fallando” en conocer a sus audiencias a través de estudios serios que den luces sobre lo que espera la gente, sobre sus temores y aspiraciones. Resaltó que la tendencia mundial es echar mano del “big data” para identificar el mensaje preciso que se debe emplear con determinada audiencia, cosa que no ocurre en el contexto boliviano.
“Los políticos están muy preocupados en capturar a esos indecisos, y muchos de esos indecisos son jóvenes, pero los políticos, ¿saben qué cosas quieren los jóvenes?, ¿qué les preocupa?, ¿a qué se dedican en el día a día?”, cuestionó Silva.
A su turno, Mercado, especialista en comunicación política, resaltó que es importante conocer la “lógicas” de cada frente político. En ese entendido, dijo que el Movimiento Al Socialismo (MAS) tiene una lógica de campaña “bastante reñida con la técnica” ya que son más “intuitivos” y confían más en sus percepciones, lo cual es una limitación a la hora de comunicar de forma efectiva.
Asimismo, defendió la necesidad de tener especialistas en las campañas, ya que, por ejemplo, ahora se tiene una generación mucho más conectada a las redes sociales, por lo cual se debe saber leer la realidad de manera técnica, especializada y política, y eso solamente lo pueden hacer los especialistas en campañas.
Piedra, Papel y Tinta es un espacio de debate que comparten los diarios La Razón y Extra a través de sus plataformas digitales. Se emite de lunes a viernes a las 10.00 por Facebook, Twitter y YouTube, y por la cuenta www.la-razon.com.
(07/10/2020)