La Alcaldía de La Paz presentó la noche de este lunes el logotipo de la marca ciudad, cuya leyenda es: “La Paz, ciudad del cielo”. El diseño será la base de la estrategia de posicionamiento mundial de la urbe, con el fin de promover el turismo y las inversiones.
En un acto desarrollado en la Torres Mall de Sopocachi, el alcalde Luis Revilla reveló el diseño gráfico que transmite la connotación sobre las particularidades de la ciudad. “Como digo, vamos a hacer una campaña en La Paz, en los nueve departamentos, campaña de difusión de la marca, pero también de las cosas atractivas, a través de canales internacionales, representaciones diplomáticas. El objetivo es incrementar la cantidad de turistas”, sostuvo el burgomaestre paceño.
La autoridad calcula que el grupo de turistas que visita La Paz por año podría generar ingresos por $us 75 millones anuales si se logra la estadía por una noche más.
Desarrollo. El logotipo fue creado desde 2017 con la participación de estudiantes de la maestría de Comunicación Inteligente de la Universidad Católica Boliviana. Se tuvo la participación de Jordi Tórrez, docente de una universidad de Barcelona, España.
El académico español explicó que este logotipo connota aspectos modernos, de la cultura milenaria de La Paz y de su naturaleza; lo considera como el mejor trabajo que vio en desarrollo porque contó con la participación de la ciudadanía, es más, la leyenda: “La Paz, ciudad del cielo”, que fue sometida a votación en diferentes medios.
Tórrez dijo que con esta marca se busca revertir un concepto en el exterior de una ciudad “pequeña, rural y atrasada”. “La Paz es una ciudad que sorprende”, afirmó.
Para el diseño final, la idea de los estudiantes de la maestría fue reflejada en 13 propuestas de empresas publicitarias que crearon diferentes diseños. El ganador fue seleccionado por un jurado compuesto por académicos de la Universidad Mayor de San Andrés, Unifranz y de la Universidad Católica Boliviana.