El streaming a la hora del sacudón: cambiar o morir
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Las plataformas con resultados económicos negativos podrán ser fusionadas o adquiridas por otras más grandes y prósperas.
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Las empresas con mejores condiciones devorarán a las más débiles
Tecnología
La industria del streaming apunta a una etapa de fusiones y consolidaciones que transformarán no solo los negocios, sino también las formas en las que los usuarios se suscriben.
Los servicios de streaming se dirigen a una gran reestructuración en 2024, según informa The Financial Times (FT). Si bien Netflix está ganando dinero, la mayoría de las demás plataformas de este tipo de servicio no lo hacen. Con pérdidas de más de $us 5.000 millones solo en el último año, los rivales de Netflix están buscando reducir costos, consolidarse y tal vez incluso salir del mercado del streaming por completo.
Según indica la nota de FT, que entrevistó a varios analistas y conocedores de la industria, los conglomerados de entretenimiento Disney, Warner Bros Discovery, Comcast y Paramount “se enfrentan a presiones para reducir o vender negocios heredados, reducir la producción y recortar costos tras miles de millones de pérdidas en sus negocios digitales”, Con el mercado publicitario deprimido, la caída de los ingresos por televisión y el aumento de los costos, el panorama del streaming en 2024 parece más incierto que nunca.
Rich Greenfield, analista de LightShed Partners dijo a FT que la industria se encuentra en un estado de “pánico total y absoluto” en la actualidad. “No es para menos, porque la publicidad televisiva se está quedando corta, el cable no crece, los costos de los deportes están aumentando y el negocio del cine no está entregando resultados arrolladores”, dijo.
“Todo lo que puede salir mal está yendo mal. Lo único que estas empresas saben hacer para sobrevivir es intentar fusionarse y reducir costos”, afirma Greenfield.
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En la primavera, Warner Bros. presentó Discovery Max, el resultado de la fusión de HBO Max con Discovery+, para ampliar el atractivo de la nueva plataforma insignia de streaming, mientras que Paramount estrenó Paramount+ con Showtime para audiencias nacionales poco después. Mientras tanto, este año comenzaron a implementarse más paquetes de streaming: Disney, que ya ofrecía un paquete con Disney+, Hulu y ESPN+, lanzó una experiencia de una sola aplicación, que ofrece programación de Hulu y Disney+ en el mismo espacio. Recientemente, se informó que Apple y Paramount estaban en conversaciones para agrupar sus servicios de transmisión con descuento, mientras que Verizon anunció que ofrecería un paquete de $us 10 para los planes de suscripción con publicidad de los servicios de transmisión Netflix y Max. Un estudio de AlixPartners encontró que alrededor del 70% de los nuevos suscriptores de transmisión se registran a través de paquetes de transmisión o con planes que combinan una suscripción de transmisión con TV por cable, banda ancha o planes inalámbricos, en lugar de servicios de transmisión independientes.
Esto es algo que se ve en Bolivia, tanto con Entel como con Tigo. Ambas operadoras ofrecen a los usuarios paquetes que combinan telefonía celular, internet en la oficina o el domicilio y ofertas de plataformas de streaming.
“Netflix se ha alejado”, dice John Martin, cofundador de Pugilist Capital y exdirector de Turner Broadcasting. Para sus rivales, dijo, la pregunta es “¿cómo crear un servicio de streaming viable con un modelo de negocio viable? Porque no están trabajando”.
Los principales servicios de streaming aumentaron agresivamente los precios en Estados Unidos en 2023. Ahora, analistas, inversores y ejecutivos predicen que la consolidación podría producirse el próximo año a medida que algunos de los servicios más pequeños se combinen o se retiren de las guerras del streaming.